Последние десять-пятнадцать лет «маятник экономической моды» движется к сближению с психологией. В лабораторных экспериментах уже давно используются ее методы. Усилился интерес к пониманию того, как люди на самом деле принимают решения, и как они используют при этом свой основной инструмент – головной мозг.
Нейронаука – это та сфера, в которой отечественными учеными был сделан общепризнанный вклад. Традиции российской школы здесь давние: в нейрофизиологи они берут начало с имен И.П. Павлова и П. К. Анохина, в нейропсихологии – с Л.С. Выготского, Н.А. Бернштейна и А.Р. Лурия. Влияние структур и отделов мозга на мотивацию и удовлетворение потребностей в условиях неопределенности было детально исследовано в работах В.П. Симонова многолетней давности (Симонов П.В. 1981), хотя получили известность у лауреата Нобелевской премии Канемана в 2002 году. Поэтому мы не можем себе позволить НЕ ЗАМЕЧАТЬ устойчивые тенденции к использованию междисциплинарного подхода в мире.
Нельзя позволить, чтобы мы и наши специалисты учились на переводных книгах зарубежных авторов, необходимо выработать свой взгляд и некую базу для того, чтобы противостоять конкуренции со стороны тех зарубежных компаний, которые примут эти взгляды и инструменты на вооружение.
Эксперты, ведущие практики и разработчики дисциплины в России:
Представители нейро-науки
Борис Николаевич Безденежных
Область научных интересов: системно-эволюционный подход в психологии и психофизиологии; электроэнцефалографические потенциалы мозга и их соотношение с поведением; межсистемные отношения и психические процессы. Занимаемые должности: профессор Высшей школы психологии и МЭСИ, заведующий кафедрой экспериментальной психологии и нейронаук МАО Натальи Нестеровой, читает курсы лекций «Физиология ЦНС», «Физиология ВНД и сенсорных систем», «Психофизиология»
Владимир Александрович Барабанщиков
Российский психолог, доктор психологических наук (1991), профессор (1995). Закончил психологический факультет МГУ (1972), является заведующим лабораторией системных исследований Института психологии РАН (с 1991). Главным направлением исследования является разработка проблем динамики чувственного восприятия, рассматриваемых с позиций принципов системного подхода.
Татьяна Николаевна Греченко
Доктор наук, ведущий научный сотрудник ИП РАН, лаборатории нейрофизиологических основ психики имени В.Б. Швыркова
Дмитрий Журавлев
Практикующий психолог, тренер-практик, последователь необихевиоральной и когнитивной психологии. Ведущий маркетинговый аналитик MP-group France. Три года практики в консультировании. Работал с компаниями: Яндекс, Рэдиссон САС, Борлас, Посольством Италии. Специализация: маркетинговые исследования, разработка и внедрение методов нейромаркетинга в бизнес-проекты.
Практикующие эксперты по нейро-брендтехнологиям
Николас Коро
Главный Куратор Исследовательского Центра Брендменеджмента и Брендтехнологий Реланд Групп (RCB&B), член Совета Гильдии Маркетологов, член комитета по маркетингу ТПП РФ, председатель комитета по международным делам СОМАР.
Николас Коро является также членом совета Российской Гильдии Маркетологов. Признан лучшим специалистом и консультантом по маркетингу в России по итогам 2005 г. (версия журнала «Секрет Фирмы»), входит в десятку самых влиятельных специалистов по маркетингу РФ. Ежегодно г-н Коро выступает с мастер-классами по брендменеджменту и брендтехнологиям (победитель в номинации «Лучший мастер-класс и семинар по маркетингу» – версия «Marketing PRO», 2006)
Сергей Романюха
Член Гильдии Маркетологов России, Член Украинской Ассоциации Маркетинга, специалист в области потребительской психологии и психологии маркетинговых коммуникаций, в бизнесе с 1995г, работал с марками:Россия - "HITACHI", "ДЭО электроникс", "Байсад", "Свобода", "Севертранс", "Роколор", "Московская Чайная фабрика" Украина: "ДАКГОМЗ", MITSUBISHI, HYNDAI, SUBARU,"Комсомольская правда", "Теленеделя", сеть аптек "36,6", сеть супермаркетов "Абсолют", "Spar"
Светлана Нова
Кандидат архитектурных наук, член Союза Архитекторов России, специалист в сфере store-брендинга, идеолог программы mini-MBA "Инновационный маркетинг" . Автор семинаров по теме: "Практика store-брендинга ", «Архитектура торговых пространств», автор уникальной методики «Эскизная подача (клаузура)»
Эксперты по Брендингу
Юний Давыдов
Генеральный директор R&I GROUP, 41 год, Актер – 8 фильмов. Писатель – 9 сценариев. Рекламист – 500 проектов. Вице-президент СОМАР, Член Гильдии Маркетологов, АКОС и др. Автор инновационных проектов, создатель "Провокационного Маркетинга". КЛИЕНТЫ: 3М, Bacardi-Martini, Coca-Cola, Cosmopolitan, Dirol, Danone, Efes Pilsner, Kraft Food, Lipton, Philip-Morris President, Альфа-Банк, ВТБ, РЖД, Ростелеком и др. Беспечный фантазер, возглавляющий команду серьезных профессионалов. Грубиян с отличным чувством юмора. .Жесткий бизнесмен и мечтатель. Провокатор.
Андрей Пуртов
Генеральный директор студии ArtGraphics.ru издатель и главный редактор журнала Identity, продюсер конференции HiBrand 2010 Product Branding, член совета Ассоциации брендинговых компаний России. Автор десятков публикаций в области брендинга в российских и зарубежных СМИ и более 35 зарегистрированных товарных знаков. Неоднократно выступает с мастер-классами, а также с докладами на конференциях по маркетингу, брендингу и коммуникациям в России и за рубежом. Проекты ArtGraphics.ru включены в престижный профессиональный международный каталог LogoLounge и в российский каталог лучших проектов в области разработки товарных знаков — "Знаки. Логотипы".
Елена Сереброва
Соучредитель компании "PR Exclusive", член Гильдии маркетологов, член комитета по инновациям СОМАР, идеолог программы mini-MBA "Инновационный маркетинг" . Автор семинаров по теме: "Современные технологии продвижения и управления Брендом", автор уникальной методики «Как вырастить бренд в Интернете», Разрабатываемые вопросы:Нетрадиционные способы продвижения бренда в Интернете, способы управления вниманием посетителя в Интернете, сегментирование аудитории посетителей и таргетированная реклама, снижение издержек на традиционную рекламу в интернете и создание «брендовых племён».
