neuromarketing-forum

Видеодоклады с Форума "Инновационный маркетинг - 2010. Восприятие и создание брендов в контексте XXI века".

Передача информации о бренде в адрес потребителей вышла к новому рубежу.

Для того чтобы в будущем успешно преодолевать все трудности конкурентной борьбы, компаниям необходимо найти способы выхода из тупика двухмерного брендинга и научиться использовать в процессе создания и продвижения своих брендов, помимо зрения и слуха, три незадействованных органа чувств человека. В будущем даже самое лучшее визуальное оформление не сможет обеспечить высокую конкурентоспособность бренда. Чтобы добиться этой цели, необходимо стремиться к воздействию на все пять каналов чувственного восприятия в каче­стве основы будущих стратегий построения и продвижения бренда. На протяжении последнего десятилетия уже появились признаки перехода неко­торых компаний к многомерному брендингу. Авторами докладов, прозвучавших на Форуме, была сделана первая попытка соединить "мостами" три важных направления: нейронауку, психологию и брендинг. Каждый автор стремился донести до аудитории суть различных инструментов, использующихся для определения силы влияния того или иного продукта на эмоциональный фон человека. А как известно, новые научные технологии совершенствуют инструменты познания. В некоторых случаях они дают толчок возникновению принципиально новых областей исследования.

В данном случае, современная нейронаука также была бы немыслима без появления новых технических средств визуализации головного мозга. Технические инновации позволяют наблюдать зоны активации областей мозга в моменты принятия решений или других умственных действий испытуемого. Все это дает возможность не только составить детальные карты зон мозга и их функций, но и объяснить многие процессы и механизмы, лежащие в основе поведения людей. Ключевым здесь является взаимодействие и организация функциональных систем (модулей), охватывающих различные зоны мозга, которые действуют параллельно или в соответствии с заданной специализацией

В заключении следует отметить, что нейронаука – это та сфера, в которой отечественными учеными был сделан общепризнанный вклад. Но пока сказывается хроническая нехватка дорогостоящей современной техники, необходимой для фундаментальных исследований. Тем не менее, хочется надеяться, что новые междисциплинарные направления смогут придать отечественной нейронауке дополнительный стимул.

Приятного Вам просмотра!

Пуртов Андрей: «Три "десятикратные силы" нашего времени: мультисенсорный брендинг, корпоративная идентичность, маркетинг 2.0»

Борис Безденежных:  "Нейрон. Мозг. Память"

Дмитрий Журавлев:  "От нейронауки к бизнес-технологиям"

Романюха Сергей: «Метаморфная модель Зальтмана (ZMET)- практические решения и примеры»

Давыдов Юний: "Толпа. Инструкция по применению"

Николас Коро: «Нейромаркетинг овые бренд-технологии. Будущее уже наступило»