Нейро маркетинг
Мы разрабатываем коммуникационные стратегии, формируя стандарты нейромаркетинга, что помогает компаниям задавать правила игры на своих рынках. Используя современные научные данные и глубокие знания из поведенческой психологии, мы помогаем нашим клиентам увеличить долю на рынке.

В фокусе

Нейрогарнитуры для типичного "белого воротничка" 2012 года.

Administrator

Ободок на голове, мысли прибраны и четки – это типичный образ белого воротничка-2012 по версии американской компании Mind technologies. Автор рассказывает о том, что нейрогарнитуры, позволяющие управлять чем угодно лишь одной силой мысли.

Расслабился – взлетел

Нейрогарнитуры, позволяющие управлять чем угодно лишь силой мысли, – уже на пути в Европу.
Ободок на голове, мысли прибраны и четки – это типичный образ белого воротничка-2012 по версии американской компании Mind technologies. Ее президент Брент Фауч обещает, что совсем скоро в Европе появятся в продаже нейрогарнитуры – устройства, позволяющие управлять компьютерными играми и мобильными приложениями усилием мысли. Сейчас компания продает подобные гарнитуры для компьютеров в США. Пока – ограниченным тиражом. Но, по словам Фауча, игры – это пробный шар: как только Mind technologies запустит в продажу приложения для «гуглофонов», изысканный девайс для гиков должен превратиться в инструмент, необходимый каждому, а сама компания – в лидера мирового рынка технологий взаимодействия мозг-компьютер.

Для реализации плана не хватает $15 млн. Их компания надеется привлечь с помощью вновь созданной европейской «дочки». Немецкая торговая биржа Deutsche Borse уже оценила ее в $59 млн. И оптимистичность финансистов можно понять: по прогнозу аналитиков из Chetan Sharma, в ближайшие 2 года мировой рынок мобильных приложений вырастет почти втрое: с $17,5 до $50 млрд в год.

Каким будет телефон с нейрогарнитурой – нейрофон – специалисты знают заранее. Сам принцип работы накладывает понятные ограничения. Прибор сможет выполнять любые команды, которые последовательно раскладываются на бинарные противопоставления. По принципу «да/нет»: сосредоточил внимание – да, расслабился – нет. Перебираешь фотографии, видишь того, кому хочешь позвонить, концентрируешь внимание, и телефон ему звонит. Так же, перебирая, выбираешь буквы и пункты меню. Или программируешь любимую музыку: сосредоточишься – играет Гершвин, расслабишься – Брамс.

Все это – простая электроэнцефалограмма, картина электрической активности мозга. Когда мы расслаблены, нейроны коммуницируют размеренно. Как только делаем движение, резко вспоминаем что-то или просто чихаем, случается всплеск. Прибор регистрирует скачок активности.

Нейрогарнитура – это ободок с 8 ответвлениями, на которых закреплены электроды. Они касаются кожи головы на лбу, висках и темени. Электроды регистрируют электрическую активность, трансмиттер в ободке перекодирует ее в радиоволны и передает на телефон.

То есть чтобы сконцентрироваться на нужном объекте, никаких усилий не требуется. Обычно достаточно нескольких тренировок, чтобы научиться контролировать простые бинарные команды. Например, двигаешь бровью – курсор идет равномерно вверх. А потом просто представляешь себе это механическое движение мысленно. Фауч и коллеги утверждают, что нейроуправление существенно экономит время по сравнению с традиционным ручным.

В США уже пару лет так развлекаются посетители высокотехнологичных выставок: мозговой футбол, гольф или гонки машинок. Последняя новинка – аттракцион «заставь мячик левитировать» от калифорнийской компании NeuroSky, – она производит энцефалографы для большинства «мыслительных» игр. Мячик поднимается в воздух под влиянием магнитов, которые через компьютер связаны с энцефалографом – чем расслабленнее человек, тем выше парит мячик. В 2008-м та же NeuroSky представила прототип нейропрограммы для управления телефоном Nokia. Программа опознавала, «погружен ли пользователь в раздумья» или расслаблен, но сколько-нибудь функционально использовать это в телефоне у разработчиков не получилось.

В этом году появился еще один прототип нейрофона – на базе «айфона». Авторы программы – инженеры из Университета Дартмута. Нейрогарнитура – та же, что у Mind Technologies. Но последние заканчивают программу для Android, что выглядит перспективнее.

В действительности уже известно, как расширить диапазон возможных команд и сделать управление точнее и быстрее. Способа два. Самый надежный – вживить электроды в мозг, второй – прикрепить к голове шапочку с сотней-двумя электродов. Так сигналы мозга можно локализовать и дифференцировать, то есть сделать предельно конкретными. Мысль о движении правой руки будет запускать правую кнопку, моргание левым глазом – левую. Все – управляй на расстоянии чем угодно, что только сможешь подключить к компьютеру или телефону.

Шапочки с электродами не без успеха используются в управлении протезами рук и ног. Хотя в повседневной жизни она крайне неудобна, ее только надевать час. Метод имплантации же опробован на кошке и крысах. Первым человеком, скорее всего, станет профессор Кевин Уорвик: он планирует вживить себе в мозг электроды через 3 года, когда ему исполнится 60.

Если получится, мистер Уорвик сможет управлять, например, телом робота так же ловко, как своим. Но как раз на этом примере понятнее всего становится обратная связь: если большинство переживаний и ощущений можно превратить в команды, значит, эти переживания так же легко можно перехватить и прочитать. И уже робот сможет управлять телом Кевина помимо его воли.

Сегодня нейрофизиологи с помощью простой магнитно-резонансной томографии могут определить, какие эмоции и ассоциации вызывают у человека слова, картинки или запахи. Если провести серию предварительных тестов и создать базу откликов мозга конкретного человека на разные стимулы, например, на фотографии, потом можно с высокой вероятностью сказать, чье лицо человек вспоминает в конкретной ситуации.

В 2008-м индийский суд доверился тесту на отклики мозга в деле Адити Шарма. Ее обвиняли в убийстве любовника, и тест показал, что мозг Адити реагирует на детальный рассказ о преступлении, как на воспоминание. Международная группа экспертов заключила, что совпадение невозможно: девушка невольно вспоминала подробности, которые мог знать только убийца. Суд вынес обвинительный приговор.

История юной индианки подняла на ноги гуманистов и правозащитников. Они провели мониторинг и обнаружили совсем уж дичь: английская компания Acclair на своем сайте предлагает каждому присоединиться к проекту «Нейрокапитал» – пройти процедуру снятия информации мозга и зафиксировать свои чистые помыслы и безупречное прошлое на смарт-карте, которой в будущем можно расплачиваться за мелкие правонарушения, предъявлять ее при собеседовании или получать бонусы, например, без досмотра проходить в самолет. За свои услуги Acclair берет сравнимую плату: клиент предоставляет свой мозг для проведения маркетинговых тестов.

Общественность опешила. Создатели же сайта – художник из Беркли Лютер Ти и израильский дизайнер Айял Фрид – вскоре признались, что своей шуткой хотели подчеркнуть опасности бездумной технократии.
Автор:

Комментарии

  • Нет отзывов

Оставить комментарий